什么原因导致销量下降？智能手机厂商又将如何应对？

今年以来，智能手机迎来“寒冬”之声四起。

根据中国信息通信研究院（以下简称中国信通院）5月16日发布的《2022年3月国内手机市场运行分析报告》，3月国内手机市场总体出货量为2150万部，与去年同期相比大幅减少40.5%。数据一出，立刻引发市场关注和讨论。

《每日经济新闻》记者查阅2021年全年手机销量情况时注意到，其实今年3月智能手机销量2150万部并非去年以来月度新低，去年2月国内手机销量为2175.9万部，9月销量为2144万部，今年2月甚至创下过去15个月来的新低，为1486.4万部。

从数据上看，今年3月与去年2月水平基本持平，然而2021年全年，国内市场手机总体出货量累计3.51亿部，同比增长13.9%，因此，通过单个月份手机销量不及预期就断言“寒冬”到来似乎有些片面。不过，智能手机销量整体销量疲软也是不争的事实。

什么原因导致销量下降？智能手机厂商又将如何应对？

图片来源：《2022年3月国内手机市场运行分析报告》截图

一季度手机市场承压

截至目前，多家第三方统计机构数据均显示，今年一季度，国内智能手机出货量出现同比、环比双降。放眼全球智能手机市场，情况也不容乐观。据财联社消息，日前，TrendForce集邦咨询再度下调2022年全年智能手机生产总数预测至13.33亿支，且不排除后续仍有下调空间。

据中国信通院数据，今年第一季度，国内手机市场总体出货量6934.6万部，同比下降29.2%。其中，5G手机出货量5388.4万部，同比下降22.9%，占同期手机出货量的77.7%。值得注意的是，这已经是连续三个月5G手机出货量以及占比出现下降。今年2月和3月，5G手机出货占比均跌破80%。

当前，中国在5G网络建设、5G手机出货量、5G用户数等方面取得了良好的成绩，但依然存在应用发展不平衡、不充分的短板。事实上，现有的5G应用要么受众面较窄（如远程医疗），要么这些应用在4G网络环境下也能实现，甚至一些用户认为，就体验而言，5G与4G并无太大差别。

不过，在Counterpoint Research高级研究分析师IvanLam看来，5G手机在国内市场已经是大势所趋。今年过完后，国内整个5G手机的渗透率可能会更加接近80%，5G智能手机销量占去年总销量的75%，而2020年为42%。不管5G的使用体验如何，消费者在换机时都会考虑5G的因素，华为手机市场份额下滑也是因为（华为新机）不具备5G（功能）。

图片来源：每经记者 朱万平 摄

谈及国内智能手机市场销量下降的原因，IvanLam通过微信向记者分析称，今年一季度各品牌持续调节库存，它们的库存以中高端产品为主，导致第一季度表现相对疲弱。第二季度最大的问题则是受疫情影响，消费者的消费意愿被抑制。

手机厂商如何应对？

今年惨淡的市场行情对各大手机厂商来说无异于一场“压力测试”。如何应对挑战，考验厂商们的综合实力。在通过微信接受采访时，厂商们提出了自己的看法。

OPPO方面对记者表示，“我们认为未来的手机市场是更难、但更具价值的市场。消费者对于高端产品特别是新形态产品的需求还是有明显增长。OPPO会坚持长期主义，持续在自研芯片与折叠屏手机上投入大量研发资源。同时，我们主动采取务实的库存管理方式，稳健经营、保证企业的健康运作。”

realme方面则回应称，将继续完善“1+5+T”生态战略，发力AIoT生态，并将在国内带来首款平板。对于破局的关键，荣耀CEO赵明昨日接受群体采访时表示：“主要在于手机厂商能否在消费者体验方面实现更多的创新。”

与此同时，realme对下半年的发展表示乐观。“电商促销旺季以及年末节庆消费带动等因素，将带来行业第四季度单季销量高峰。”

中国信通院数据显示，2021年10月～2021年12月，国内智能手机出货量分别为3360万部，3525.2万部以及3340万部，分别同比增长28.4%、19.2%和25.6%，是全年销量较高的月份。

图片来源：摄图网 500330031

对此，IvanLam也判断，下半年销量情况会比上半年好些。“首先，第三季度肯定会是比第二季度好一点。其次，每年的四季度都算是全年最好的销售旺季。一般而言，苹果会在每年第四季度发售新机，带动一些销量的拉升，同时，其他品牌也会发布不少新机冲刺业绩，再叠加年尾的各种大促活动，对整个市场有一定的刺激作用。下半年国内在刺激消费的政策执行方面也会有所反馈。”

谈及具体的调整措施，IvanLam认为：“手机厂商需要在3000元以下，或者3000元左右价位段做更多的资源倾斜，这将对下半年恢复增长有很大帮助。另外，在中国市场表现不好时，可以将重心放到一些增长的海外市场，如东南亚、拉美等。”

此外，记者注意到，虽然整体国内手机市场表现不佳，但厂商韧性较强。据Counterpoint今日（5月17日）公布的2022年第一季度中国智能手机中高端市场数据，在250美元～399美元价位段，智能手机市场份额同比增长近10%，占整体销量的25.5%，与两年前该价位段的16.9%的份额相比有明显的增长。

上述报告称，中国一些主要的智能手机品牌已经注意到这一点，并增加了该价位段机型的数量，以满足该细分市场对功能不断增长的需求。该价位段的手机在24岁及以下的消费者中受欢迎。最后，IvanLam建议称：“厂商在发力中高端市场的同时，也要保持销售份额。”

19457873413：揭秘手机销售下滑之谜
步晶垂 ：答：本文将为你揭秘手机销售下滑的原因。市场饱和,竞争激烈智能手机市场已趋近饱和,消费者需求日趋理性。新品推出,未必能带来销售增长,反而可能加剧市场竞争。价格压力,消费者更挑剔随着市场饱和,消费者对价格敏感度提高。品牌需降低成本,提高性价比,才能赢得市场。品牌认知度,决胜关键品牌认知度对手机销售至关重要...

19457873413：智能手机市场出货量下滑原因分析
步晶垂 ：答：手机市场出货量大幅下滑－主要有以下几个原因📱智能手机渗透率高全球智能手机渗透率已经超过85%,市场基本饱和,智能手机的换购周期也在延长,这直接导致了销量的下滑。🆕欠缺真正创新近年来,智能手机的创新进步较慢,很难推出划时代的重要产品,无法带来足够的换机动力,这也是销量下滑的原因之一。

19457873413：智能手机销售量减少的主要原因有哪些?
步晶垂 ：答：2. 产品同质化严重。手机厂商大多需要面对的竞争和行业中出现的相对稳定状态导致手机产品较为同质化。较为类似的设计、功能和规格之间的差别可以说只是细微的，进而导致用户选择困难和考虑的轻率。3. 二手市场的兴起。当前短期内购买全新手机数量的减少并未转化为对智能手机市场的重大影响。一方面，在全国二...

19457873413：手机市场出货量大幅下滑的原因
步晶垂 ：答：由于智能手机市场的饱和,导致手机厂商为了吸引消费者,推出了一些高端机型,这些高端手机价格昂贵,而消费者对于这些高端手机的需求减少了,影响了手机销量。樂多方面因素共同作用总的来说,手机市场的出货量下滑是由多方面的因素共同作用的结果。未来手机厂商需要重新审视自身的产品定位和市场策略,不断提升产品的品质、性能...

19457873413：手机市场出货量大幅下滑,手机为什么卖不动?
步晶垂 ：答：1、手里没钱了。众所周知的原因呀，过去这三年呀，谁都是不富裕了，企业和个人都是需要一段时间来恢复元气了。俗话说的好，“有钱随便换，没钱就不换”，不愿意买新手机是因为没钱，导致的消费能力不足。现在手机真的很耐用，各大手机厂商都在淘汰掉64g内存，基本上128g起步，在手机内存够用的...

19457873413：智能手机出货量下滑的主要原因是什么?
步晶垂 ：答：在总体市场下滑背景下，市场的手机业务成为了制约全球市场的主要因素之一。虽然市场是短期的，但厂商们并没有放弃研发和创新手机的能力，依旧在试图寻找更出色的设计和较低的售价。结论是，上述原因一起导致智能手机的市场饱和和下滑趋势。与此同时，不断出现新的技术和功能，效果并没有增加市场出货量。在...

19457873413：智能手机的销量为什么下降了?
步晶垂 ：答：可能导致手机市场出货量下滑的原因有很多：1. 饱和市场：智能手机市场已经非常饱和，大多数人都已经拥有了一部手机，因此新的销售机会相对较少。这导致手机厂商需要更多地依赖于更新换代和替换市场来维持销售量。2. 市场竞争：手机市场竞争激烈，有许多不同的品牌和型号可供选择。这使得消费者更加挑剔，要求...

19457873413：智能手机销量下滑的原因是什么?
步晶垂 ：答：4. 消费升级：随着经济水平和消费观念的提高，消费者对于手机的需求也在变化，不再只是关注手机的功能和配置，更加注重手机的品质、外观和用户体验，这对于厂商来说也代表着更高的技术和生产成本。综上所述，手机市场出货量大幅下滑的原因是多方面的，需要厂商不断创新，提高产品的差异化和品质，满足消费...

19457873413：2020年全球智能手机出货量减少10%的报告内容是什么?
步晶垂 ：答：Strategy Analytics的最新报告指出，疫情的发展对各国市场产生了深远影响，中国智能手机出货量预计将减少15%。全球所有地区都面临智能手机销量下滑的挑战，市场前景黯淡，可能引发股市波动和行业损失。疫情导致的供应链问题、消费者信心下滑以及海外扩张受阻，让各大智能手机厂商都难以幸免。报告分析，2月份至3月份...

19457873413：智能手机销量下滑的原因有哪些?
步晶垂 ：答：这意味着市场对手机的需求可能会减少。9. 手机可替代品增多：随着可穿戴设备、VR/AR设备等其他电子产品的发展，手机的部分功能和应用场景逐渐被替代。这导致手机市场出货量受到影响。10. 企业战略调整：部分手机厂商可能会调整战略，将资源投入到其他新兴市场或产品线。这可能会导致手机市场出货量的下滑。