流行文化是什么?这个概念与营销和消费者行为有何关系?

被广大学分制认可并追捧的文化逐渐演化为流行文化，当其大为发展变成一种产业后，自然产生营销行为、营销学

流行文化并不容易被定义。流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。
极具朋克风格的混搭是今年时尚的重点，尖头鞋、宽松剪裁的上衣、图案T－shirt或是具有透视效果的材质，或是及膝短裤搭配正式的西上装等，处处都展现出朋克的天马行空。
在服装领域里最荒诞的、最稀奇古怪的，也是最有独创性的。这种反时髦、反时尚的样式又成为一种新的时
髦、新的时尚。
90年代的Grunge王者Nirvana乐队的流行,LV首席设计师Marc Jacobs特因此举行了场Grunge风格的震惊全球的SHOW.

创意思维是什么？
创意就是寻求改变

一创意思维是什么？
二传统的教育方式之一……“模仿”
我们的教育并不全面，因为任何一个真正有价值有意义的人生，都必然是由两部分合成的，即人生从模仿开始，成就卓越(价值和意义)在创造中实现。

很遗憾，很掬心，我们的教育今天依然在强调学生应当费尽心机地去掌握某些知，某些技能。其实这是不完整的，因为今天信息太多，资讯太多，你学得完么？更因为一切知识都将老化，惟一不会老化的是教授学生学会如何自己主动学习，如何应付和处理各种信息，学会应付迎面而来的一切变化。
2．变化和创新
如果分别用1个字、2个字、3个字、4个字、5个字来概括变化和创新的话，就可以表示如下：
变 新
求变 创新
快求变 快创新
快乐求变 快乐创新
我快乐求变 我快乐创新
生活本身就必应是求新求变求突破的。
宇宙在变 朋友在变
太阳系在变 家庭在变
地球在变 兄弟在变
白云在变 生命在变
山川在变 观点在变
河流在变 认识在变
创意经典案例（1）：你将改变我的一生
当万明礼打开门时，发现一个持刀的男人正凶狠狠地看着自己。他灵机一动，微笑着说：“朋友，你是推销菜刀吧?好吧，我要一把……”边说边让男人进屋，接着说：“你很像我过去一位好心的邻居，看到你真的好高兴。你要咖啡还是茶……”
本来脸带杀气的歹徒渐渐变得腼腆起来。
他有点结巴地说：“谢谢，哦，谢谢!”
最后，万明礼真的“买"下了那把明晃晃的菜刀，陌生男人拿着钱迟疑一会儿后走了，在转身离去的时候，他说：“先
生，你将改变我的一生!”
点评：万明礼在危急时刻临危不惧不仅使自己转危为安，而且拯救了一个濒临毁灭的人。
3．创意思维就是不停地“以变应变"
我们都知道，当今物理学界又出现了一位继牛顿、爱因斯坦之后，世界上最伟大的理论物理学家，他就是史蒂芬·霍金教授。他进一步确立了“宇宙大爆炸理论"。
他认为我们今天的这一宇宙，是来源于15亿一200亿年前的一次宇宙大爆炸。大爆炸刚开始的那一瞬间，宇宙间什么都不存在，包括今天的基本粒子都只是在大爆炸紧接着的一瞬间诞生的。
有了基本粒子，才有了粒子间的相互组合，如氢+氧组合成水一样。从此，宇宙便开始忙个不停了。
于是便有了更多的海洋生物，
于是便有了更多的陆地植物，
于是便有了更多的野生动物，
随着大自然的进一步加速进化，于是便产生了人。
随着人的智力演进，于是便有了丰富多彩的人造世界。
总之，大爆炸理论推断：
“变”是宇宙的基本法则。
宇宙间的一切都是有寿命的，有生死的。
宇宙间的一切都在运动变化之中。
宇宙间的运动几乎都遵从低级向高级、从无到有、从低速到高速的运动形式。
到此为止：
换句简单的话说，创意思维的手段只能是“信息重组”，创意思维的基石是“变”。
所以说，创意思维是一门阐释“变。的全新学科。信息重组是创造新事物的纽带和桥梁。团队是由人员组合的。铁路是由材料组合的。
家庭是由男人和女人组合的。成功是由积累组合的。
文章是由文字组合的。
创意经典案例(2)：毒蛇租赁公司
有个人有一个奇特的爱好，他喜欢饲养毒蛇。开始他只是养着玩玩而已，后来他发现邻家的羊常常不翼而飞，而自己家中的羊却因有毒蛇在旁无人敢动。这使他联想到城里许多居民一年中要有一段时间合家外出旅游，窃贼财趁此机会进入无人之境，将财物洗劫一空。那人想：我何不为他们养些看家护院的毒蛇，让他们安心外出旅游呢？于是他的“毒蛇租赁公司”很快开业了。当外出旅游的人们向他租毒蛇时，他就将一条填饱肚子的毒蛇放入空宅，并收100元的租金。此后他还在空宅四周挂上醒目的“警告牌”，牌上写着毒蛇的名字、年龄、毒性、咬后十步之内倒地的症状表现等，看了都令人不寒而栗。窃贼们自然望而生畏，退避三舍。如此一来，其
生意自然更加红火，当年收入便在30万元以上。
创意经典案例(3)：寻宝促销
1980年，英国人威廉姆斯创作出版了一本名为《化妆舞会》的儿童读物。为了扩大该书的销量，他别出心裁地要小读者们根据书中的文字和图画，猜出一件宝物的埋藏地点。“宝物是一枚制作精巧、价格昂贵的金质野兔像。”该书出版后，在其系列广告的炒作中，恰如一阵旋风，不但令数以万计的青少年，连各阶层的成年人也怀着极浓厚的兴趣，按自己在书中得到的新启示，在英国各地去寻宝。前后历时两年多，数似十万计的人在英国的土地上留下了无数被挖掘的洞穴。最后由一位48岁的工程师，在伦敦西北的浅德福尔村，发现了这枚野兔像而告终，这时该书已销售了300多万册。
二、创意思维的定义
1.创意思维的定义
创意思维就是通过信息重组产生出新环境、新产品、新技术、新概念、新思想的过程。更确切地说，创意思维就是通过信息重组改进或改变旧对象的过程。
比如新环境：
张家界“天梯”=山峰+电梯+人花园=百花+排列瓷砖长城=长城+贴瓷砖金线赤道=赤道+镶金边再如新产品：绿色+黄瓜：绿“黄瓜"绿色+西红柿=绿“西红柿"也如新技术：衬衣+空调技术=空调衬衣技术衬衣+太阳能开发技术=冬天自动保温技术又如新概念：逻辑+智力=逻辑智力情感+智力=情感智力还如新思想：成功学+反面=失败学量子理论+管理=量子管理学信息重组当然还可以是多个信息的组合。
创意经典案例(4)：重组婚姻新定义
婚姻是一条绳索。有的是把双方连在了一起，有的是把双方绑在一起。据有关专家考证，这条绳索的前身就是“千里有缘一线牵"的那条“红线"。
婚姻是一副眼镜。这副眼镜可以矫正双方的视力，从而使他们明白：啊呀，原来他(她)竟是这样的!婚姻是一道菜肴。丈夫喜欢吃咸的，于是只管往里放盐，妻子喜欢吃甜的，于是只管往里放糖……如此这般，其结果是：当这道菜出锅以后，他们谁也没法儿吃了。
婚姻是一台冰箱。它的目的是为爱情保鲜，但结果却是把爱情给放凉了。
婚姻是一床棉被。款式如何并不重要，重要的是必须暖和。
婚姻是一座建筑。以爱情为原材料的婚姻是一幢漂亮的别墅；以金钱为原材料的婚姻则是一间用钞票砌成的纸房子，经不起风吹雨打。
婚姻是一场赌博。这种赌博的必然规律是：你的赌注越大，手气越糟。不过，好在夫妻双方玩的是“一家牌"，所以你可以随时把握对方的牌局，他想吃哪一张，你就及时地给他打出去。 ‘
婚姻是一款果品。有的婚姻像桔子，剥开哪一瓣都是甜的；有的婚姻像苹果，啃到里头可能只剩果核了；有的婚姻像椰子，挺大的壳里原来并没有多少甜头。
婚姻是一桌宴席。饭菜越好，需要洗的碟子越多。
婚姻是一项投资。爱情相当于注册资金，结婚证相当于营业执照，婚礼相当于开工典礼。至于效益如何，那就看甲乙双方的合作情况了。
婚姻是一家工厂。其主要产品有三大系列，即：麻烦、吵闹以及孩子。
婚姻是一所学校。妻子的专业是唠唠叨叨，丈夫的专业是
装聋作哑。
婚姻是一则加法。得数有三种：一加一等于二、一加一等于零、一加一等于负二。
婚姻是一道方程。这是一道由幸福和痛苦组成的一元二次方程。最理想的得数是幸福大于痛苦，最糟糕的得数是痛苦大于幸福，最普遍的得数是幸福等于痛苦。
婚姻是一块口香糖。不但越嚼越没味，而且越嚼越粘牙、越嚼越麻烦。
婚姻是一把雨伞。这把伞小到只能容下两个人，出现“第三者"以后，必然有一位会露在外边被雨淋着。
婚姻是一艘轮船。“脚踩两只船"的结局十有八九是落入两船之间的水中。
婚姻是一件瓷器。做好它很费事，打碎它很简单，而收拾那些碎片又很麻烦。因此，我们应该牢记包装箱上常见的那种提示：轻拿轻放，切勿倒置。
婚姻是一副手铐。你越想挣脱，它铐得越紧。
婚姻是一局围棋。双方的段位越接近，这局切磋的时间越长。这种段位包括学识、修养、性格及至出身等。
婚姻是一部神曲。这部神曲与但丁那部《神曲》正好相反．它的上册为“天堂"，中册为“炼狱"，下册为“地狱"。
婚姻是一座围城。这座围城的魅力就在于：逃出来的人还想再冲进去。娜拉走后又怎样?据说她很快就投入了第二位丈夫的怀抱。
2．创意思维的范围
新产品、新技术、新概念、新思想、新环境固然是创意，但新方案是不是?新人际关系是不是?用了一个新词是不是?改变了一个习惯是不是?
显然都是。
而我们心中一般只把科研、发明等认同为是创意，而从不把“说了一句出格的话"等认为是创意。这就是教育传统的误区，文化习惯的误区。其实，创意无时不在，无处不在。
创意经典案例(5)：用一句话形容“爱"
爱一个人就是饿着肚子等他归来，一起分享满桌的菜肴。
爱一个人就是一种不断重复的错，即使他不在听，你也娓娓不断地对他倾诉那已经重复了许多遍的依恋。
爱使所有的浅薄变得神圣起来，使所有的无聊变得庄重，使所有的空虚变得缠绵。
爱就是早晨起床后喝的第一杯牛奶j它非常平常，然而又非常必要。
爱一个人会叫自己变小了。
有爱的时候是富足的日子。
爱叫我们变得仁慈、宽厚，因为心中溢满了爱，因而任何身外之物都变得不重要了。
爱一个人就是一边怨恨他一边思念他，一边贬低他又一边憧憬他。刚刚下逐客令永不见他，翻转身却又七颠八倒地拨电话给他。
三、创意思维的本质
1．创意的本质就是改变
我们不只是为活着而活着，我们无时无刻不在希望过得更好一点，更轻松一点，更舒适一点，更方便一点。
例如，古代人穿的衣服上的扣子不仅多，而且难扣，这对在农业时代有大量多余时间的人来说没什么，而对工业化时代、尤其是快速运作的信息化时代的人来说，就显得有些累赘了。
不错，扣子的问题是需要改进。
于是便有人开始思索着寻求突破和改变了。
1893年，美国芝加哥市有个叫贾德森的工程师，他嫌穿鞋时系鞋带麻烦，就在两条布边上镶嵌一个个门形的金属粒子，再利用一个两端开口，前大后小的元件，让它骑在金属牙上，通过它的滑动使两边的金属牙啮合在一起，从而发明了“滑动系牢物”。人们把这一发明叫“可移动的扣子"。
贾德森发明的可移动的扣子却存在着严重缺点：闭合不妥帖，易自动爆开，故用途不大。
20年后，瑞典工程师纳逊德终于在前者的基础上改进成功，便正式使“拉链”诞生了。
拉链很快在世界上广泛流行起来。
衣裤、背包、裙子、鞋子、枕套、沙发垫、公文包、笔记本……众多物品都用上了拉链。
更有甚者，詹金斯医生发明了“皮肤拉链缝合术"。拉链的用途还在进步扩展。
创意的前提是需要，是市场需求，有了需求，才会有改变。有改变，才会使人们活得更轻松和方便一些。
创意经典案例(6)：索尼为何没有竞争对手 ．
业内专家认为：数码时代取胜的条件，是未来的产品在
IT、通讯、AV技术的自然融合，这种数字融合的产品是决胜
未来数码时代的重要砝码。
“无论是我还是索尼公司都喜欢在变化中寻找规则，不但
享受变化，我们也在变化中寻找新的生存规则。”索尼公司的
CEO出井伸之先生在接受哈佛经济管理杂志采访时表示：模拟时代的巨人索尼在数字时代，也要做“数字化大潮中的弄潮儿”。索尼在1994年以前，产品主要以模拟为主，AV产品居多；从1995年始，AV与IT融合，索尼开始数字化；到了
1999年，AV与IT的网络化成为索尼产品的重要特点。2001年由总裁兼COO安藤国威先生提出“无所不在的价值网络”成为索尼公司最新的发展方向。索尼提出这一转变的目的，就是要创造能满足个人需求、充满个性化，并具有互动特征的无所不在的价值网络。到2005年或2010年，宽带网络普及时代，让消费者享受到更多的娱乐内容，即用户在任何情况下随时都能享受到便捷、体贴的网络服务。
美国《商务周刊》曾撰文，题目为“你的客厅是否成了索尼的展示室?"这也体现了“无处不在的价值网络"的意义，无论是在家庭、在书房、在客厅、在户外，索尼提供的娱乐内容可以在宽带环境下非常自由地在PDA、手机、数码相机等终端中传递。这也基本包括了人们主要活动的场所。方便地享受娱乐内容，需要宽带的支持。如今我们把产品又细化了一下，产品主要考虑在各种各样的环境下自由地接受娱乐内容。_ 索尼的数字产品是整个索尼业务的一部分。在索尼的业务构成中，电子业务占了60％左右，影视、音乐、游戏等娱乐业务与互联网、通讯和金融服务各占10％。Sony在电子业务上已拥有四大网关产品：数字电视与机顶盒、VAIo个人电脑、 PS2游戏机和移动通讯终端。索尼大力发展这些网关产品的目的是运用它们实现内容和服务的连接，我们希望创造出享受 Sony产品的全新方式。
索尼的目标就是在网络时代仍然保持电子业务领域No．1的地位。“我们和三星的资源不同，索尼追求资源的独特性和不可模仿、无需复制。如果说综合的竞争对手的话，索尼目前尚没有特别合适的。”用公司副总裁李曦的话说，“索尼是个不
得不独特的企业。AV与IT技术和灵感已经很自然地融合在索尼的所有产品中了，索尼想不独特都不行。”
2．创意就是创造新规则
从大到广阔无垠的宇宙天体到小至无穷的夸克粒子；从多级别的生物圈到单细胞植物基因螺旋；从列车的编组运行到军事上的排兵破阵；从能量极高的激光到经纬井然的农田……我们面对的的确是一个序次相异的序群世界。
有限的音符通过各种排列产生出无尽的乐章；棋谱则显示着对奕中万千的组序破序；斗转星移、化学变化、字典编排、元素组合，一件件事物无一不是在用某种特定的序链在表达自身的存在。
哪怕就是一堆随意堆积的石块，从力平衡的角度看也呈示着空间上严格的序相。
世界上没有无序的存在物。
语法是语言的“序梳”；
法律是社会的“序梳”； ．
学科是科学的“序梳"；． 河流是大地的“序梳”；
货币是金融的“序梳”； ．
管理是企业的“序梳”；
快乐是心灵的“序梳"；
沟通是关系的“序梳”；
序，盘根错节，奥妙深邃。
创意的目的就是要通过创建新秩序来获得力量或能量。

17232073491：流行文化是什么?这个概念与营销和消费者行为有何关系?
束骨曼 ：答：流行文化并不好界定，流行文化是时尚，时尚的内容，消费文化，休闲文化，奢侈品文书，物质文化，流行的生活方式流行的品味等。流行文化会对消费者的消费行为产生影响，商家要把握好这一潮流善于利用流行文化对消费者进行引导。

17232073491：流行文化是什么?这个概念与营销和消费者行为有何关系?
束骨曼 ：答：被广大学分制认可并追捧的文化逐渐演化为流行文化，当其大为发展变成一种产业后，自然产生营销行为、营销学

17232073491：什么是营销文化,作用是什么?
束骨曼 ：答：营销哲学也称营销观念，一般指人们做事情的指导思想，它可以随着环境而发展、演变。营销哲学的演进经历了由以产品生产或销售为中心的产品导向营销观向以满足市场需求为中心的顾客导向营销观的转变，随着市场的开放、竞争的激化，必然发展到以顾客和竞争者两者为焦点的市场导向营销观，进而向以众多利益攸关者为...

17232073491：文化营销理念是什么
束骨曼 ：答：文化营销理念是指把商品作为文化的载体，通过市场交换进入消费者的意识，它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。文化营销既包括浅层次的构思、设计、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，又包含对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。它包括三层含义：①企业需借助于或适应于不同...

17232073491：市场营销学中文化的含义是什么?
束骨曼 ：答：市场营销中的文化主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

17232073491：营销与行销的区别是什么?
束骨曼 ：答：它还包括了多渠道策略、数字营销、品牌建设和市场调研等多个环节。每一种方式都旨在提升企业的市场竞争力和客户满意度。总结来说，行销是营销的一部分，但营销的广阔天地超越了简单的主动寻找客户。希望这个解析对您理解营销的多元性有所帮助。让我们一起在营销的世界中探索和创新。

17232073491：什么是营销,什么是销售?
束骨曼 ：答：2、销售是指以销售、租赁或其他任何方式向第三方提供产品和/或服务的行为，包括看为促进该行为进行的有关辅助活动。1、营销是一个系统工程，主要有4个环节支撑整个营销体系。第一环：产品 第二环：盈利方式 第三环：销售渠道 第四环：传播渠道 2、销售，它是一种时间的积累，专业知识的积累，实战...

17232073491：营销和销售的区别是什么
束骨曼 ：答：1、概念不同 营销指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。销售是指以出售、租赁或其他任何方式向第三方提供产品或服务的行为，包括为促进该行为进行的有关辅助活动。2、着重点不同 市场营销是一种战略思考，以创造力为中心，注重建立能持续销售的系统，关心的是客户的...

17232073491：营销与行销的区别?
束骨曼 ：答：2、行销具有动词的概念，通过各种传播媒介（不单指销售人员）让货物销售的更多、更远，充分体现行销的“行”字内涵。三、二者的形式不同 1、营销是有特定的目标人群的，营销形式往往是一对一的，是根据市场的潜在用于进行精准定位的；2、行销则是无特定人群的，行销形式是一对多的，即把顾客分类，根据...

17232073491：什么是文化营销知识和什么是文化营销
束骨曼 ：答：从广告寓意上表现为客户的需求与客户意愿，进而促进客户的订单需求增长和客户群体的消费需求，让广告情感元素成为客户的追求或时尚潮流的市场发展趋势。以广告文案的市场营销管理人员为制订适合的文案策划，以战略决策层探讨和研究广告策划部的工作计划流程，以调研决策为策划部提供支持和服务的。以客户为中心的...