想不想知道新浪丨自媒体时代下，博客转型背后的故事？

在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。同时，它也是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。早在上个世纪，著名传播学家麦克卢汉就提出过“媒介即讯息”的相似理论。其含义是：媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”。因此对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。 论坛、博客、微博、微信以及新兴的视频网站构成了自媒体现存的主要表达渠道，然而随着个人用户对互联网的深度使用，以阔地网络为代表的个人门户类网站将成为自媒体的新兴载体。理由在于：其一，除了传统博客的信息发布功能，个人门户的个性化聚合功能还能精准并即时地获取信息，从而构成一条双向的即时信息通道。这种通道的存在有利于培养更加广大的信息受众，从而支持起更加旺盛的信息表达诉求。其二，个人门户能够将数据挖掘和智能推送结合在一起，从而通过一种用户乐于接受的方式推动自媒体的传播，例如阔地首创的阔地热闻模式，会自动将每天推荐人数最多的并且是用户感兴趣领域的内容自动推动给用户。而传统的博客虽然也有排行榜显示信息的热度，但是无法达到信息推送的智能程度。其三，个人门户建立的社区生态链加强了用户之间的联系纽带，使得信息的发布者与接受者们沟通更加紧密，联系也更加稳固。我们都知道，每一个成功的自媒体背后必然存在一拨支持群体，博客所能提供的简单留言评论的方式已不足以满足建议一个忠实粉丝圈的需求，传统的做法是再辅以论坛和即时通讯，但是所有这些功能需求都已经被聚合到个人门户这种新兴载体中，因此个人门户理所当然地将成为自媒体的最佳表达途径。 自媒体之所以爆发出如此大的能量和对传统媒体有如此大的威慑力，从根本上说取决于其传播主体的多样化、平民化和普泛化。一、多样化。自媒体的传播主体来自各行各业，这相对于传统媒体从业人员单个行业的知晓能力来说，可以说是覆盖面更广。在一定程度上，他们对于新闻事件的综合把握可以更具体、更清楚、更切合实际，位于“尾部”的他们的专业水准并不比位于“头部”的媒体从业人员差，甚至还更有优势。在华南虎事件中，位于“尾部”的动物学、植物学专家以及非政府组织、摄像家以及图片处理专业人士等都在揭发假华南虎的过程中发挥了重要作用。他们或从老虎的体态出发，或从老虎周围的植被出发，利用各自专业知识，做出了详细的技术论证。二、平民化。自媒体的传播主体来自社会底层，自媒体的传播者因此被定义为“草根阶层”。这些业余的新闻爱好者相对于传统媒体的从业人员来说体现出更强烈的无功利性，他们的参与带有更少的预设立场和偏见，他们对新闻事件的判断往往更客观、公正。三、普泛化。自媒体最重要的作用是：它授话语权给草根阶层，给普通民众，它张扬自我、助力个性成长，铸就个体价值，体现了民意。这种普泛化的特点使“自我声音”的表达愈来愈成为一种趋势。然而伴随着自媒体主体的普泛化程度的日益提高，这条“尾巴”的力量愈来愈积聚成长。 2006年年底，美国《时代》周刊年度人物评选封面上没有摆放任何名人的照片，而是出现了一个大大的“You”和一台PC。《时代》周刊对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006年年度人物就是“你”，是互联网上内容的所有使用者和创造者。从“旁观者”转变成为“当事人”，每个平民都可以拥有一份自己的“网络报纸”（博客）、“网络广播”或“网络电视”（播客）。“媒体”仿佛一夜之间“飞入寻常百姓家”，变成了个人的传播载体。人们自主地在自己的“媒体”上“想写就写”“想说就说”，每个“草根”都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点，传递自己生活的阴晴圆缺，构建自己的社交网络。 对电视、报纸等传统媒体而言，媒体运作无疑是一件复杂的事情，它需要花费大量的人力和财力去维系。同时一个媒介的成立，需要经过国家有关部门的层层核实和检验，其测评严格，门槛极高，让人望而生畏，几乎是“不可能的任务”。但是，在这个互联网文化高度发展的时代，我们坐在家中就可以看到世界上各个地方的美丽风景、就可以欣赏到最新的流行视听、就可以品味到各大名家的激扬文字… …互联网似乎让“一切皆有可能”，平民大众成立一个属于自己的“媒体”也成为可能。在像新浪博客、优酷播客等所有提供自媒体的网站上，用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选的模版，就可以利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体”。其进入门槛低，操作运作简单，让自媒体大受欢迎，发展迅速。 没有空间和时间的限制，得益于数字科技的发展，任何时间、任何地点，我们都可以经营自己的“媒体”，信息能够迅速地传播，时效性大大的增强。作品从制作到发表，其迅速、高效，是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的，其交互性的强大是任何传统媒介望尘莫及的。李亚鹏于2006年8月12日在其博客上发表承认李嫣兔唇的博文《感谢》，发表仅六小时后，就有近1600条回复，浏览量达到近112000。

小伙做自媒体一年赚了60多万，很多人找他求带

先跟大家分享一下我的个人经历。毕业之后，我加入一家国企做总经理助理，但当时是因为不想浪费青春，处在一个“不作死就不会死”的年纪，所以想在比较火的互联网企业中尝试。

当时的新浪、搜狐和网易处于“三足鼎立”的局面，QQ还只是一个IM，MSN是白领的最爱，天涯、猫扑等论坛如日中天，在网络1.0、2.0的“江湖”中恰好我热爱网络编辑，之后比较顺利地进入了新浪，在时尚频道做编辑，每天周而复始的做Ctrl+C和Ctrl+V——“网络搬运工”的工作。

我觉得新浪最核心的一个价值，或者说之所以它能成为所有门户之首的所在就是它有自己比较正能量的价值观，大多数的新闻编辑有自己的新闻使命感，以“全面、快速、准确、客观”为准则。

我比较敬佩新浪的一点是新浪不会去踩对手，我们只希望把自己的产品和内容做好，提升自己的品牌。

在时尚频道呆了一年之后我进入了论坛，新浪论坛是最早的UGC形式，只不过当时还没有“UGC”这个词产生，之后我就进入了新浪博客。

新浪博客是2005年上线的，其实当时已经有博客大巴、博客中国这些专业的博客网站，但是他们是做普通用户的内容分享，而我们却看到了“名人博客”这个机会入口，也确实颠覆了当时的整个网络媒体，成为最早的自媒体形式。

自从有了博客之后，名人可以直接书写自己想表达的东西，用户也可以直接与他们进行沟通和互动，从而引起全国一股全民看博客、写博客的高潮。

因为博客是一个全用户产品，可以用来记录生活，甚至在某一个垂直领域有自己比较深的见解和想法，都可以通过博客进行分享。某些用户通过博客火了之后就会有一些变现的能力，慢慢会发现甚至比自己的本职工作挣钱多，有些人就会全职写博客，这就是第一批自媒体人，现在他们散落在各行各业，在各个领域都是比较顶尖的人物。

2009年，新浪微博上线，博客为微博导入一大批名博，与此同时，我们也集全公司之力打造微博，希望我们的新浪用户能在不同的产品中玩得开心。

之后，微信出现，微信的第一批做得比较好的公众号基本上也是微博导过去的。

12年，今日头条的崛起，随后，人工算法的出现以及自媒体时代的来临都对编辑有着或多或少的影响。网络编辑和自媒体的加和可能会导致网络编辑的一些低端工作被代替，既不需要网络编辑去生产，也不需要网络编辑去分发，确实会造成一些公司对网编的配置减少，使得一些网编从事着变得比较焦虑。

其实机会总是无处不在的，比如今日头条号称没有编辑，但是它是有几百个运营，而这些运营大部分也是从网络编辑转过来的，所以机会是有的，一定要不断地去学习，因为网络编辑是比较单一的，而运营更需要复合性人才。

博客也在不断转型，从网络编辑拆分出市场线、运营线等，各个角色有自己的方向和职能，各司其职，纵横交错，为整个用户群体进行优质服务。

在自媒体时代，我们对于博客的定位是很重要的，自媒体时代是伴随着“补贴大战”现象一起来临的，我们认为写作是一件很高级的事情，是表达自己的初心，而且我们做的不是一个纯B端产品，是一个生态，除了B端PGC之外更多的是我们服务的UGC，我们希望可以在博客看到更独特、更接近内心的东西。

看到与其他PGC平台不一样的独一无二的内容。 新浪APP分为写作端、阅读端两块，在阅读端我们开发了主题功能，大大提供了用户的积极性，上线三个月就有两万多个主题是由用户自己建立的，总关注数超过一百多万。在写作端我们推出了短视频和话题功能，让用户更好地进行分享和参与讨论。

我们博客的大团队有30多人，目前在扩充中，我认为博客对一个加入者的好处是它既有创业公司的灵活性和斗志，又有大公司的依托和资源支撑，海阔凭鱼跃，天高任鸟飞，这里面的空间其实是非常大的，做运营的同学有足够的机会去展现自己，你有什么想法，我们的平台会尽力满足，这是双向的。

在营销市场中，不管是做B端还是C端都有机会去历练和参与。

13776418134：想不想知道新浪丨自媒体时代下,博客转型背后的故事?
鞠管睿 ：答：先跟大家分享一下我的个人经历。毕业之后，我加入一家国企做总经理助理，但当时是因为不想浪费青春，处在一个“不作死就不会死”的年纪，所以想在比较火的互联网企业中尝试。当时的新浪、搜狐和网易处于“三足鼎立”的局面...

13776418134：在这个自媒体的时代,博客该如何转型?
鞠管睿 ：答：4.自媒体，自媒体虽然有兴趣推送算法，但是媒体始终是媒体，媒体最大的特性就是，即便你的兴趣是美食，股票暴跌事件出现后，它任然会推送大量的A股新闻。自媒体的新闻推送模式不是个人，而是一群人，只要是群体敢兴趣的，会优先...

13776418134：新浪博客要下线了吗?
鞠管睿 ：答：综上所述，新浪博客在2023年并未下架，而是继续运营和发展。作为一个具有影响力和历史底蕴的博客平台，新浪博客在不断适应时代的变化和用户的需求，努力为用户提供更好的服务和体验。

13776418134：新浪博客与新浪微博什么区别与联系?
鞠管睿 ：答：一、区别 1、概念不同 新浪博客：新浪博客，中国门户网站之一新浪网的网络日志频道，新浪网博客频道是全国最主流，人气颇高的博客频道之一。新浪微博：是基于用户关系的社交媒体平台，用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，...

13776418134：现在还有新浪博客吗?
鞠管睿 ：答：新浪博客，中国门户网站之一新浪网的网络日志频道，新浪网博客频道是全国最主流，人气颇高的博客频道之一，拥有娱乐明星博客、知性的名人博客、动人的情感博客，自我的草根博客等等。时至今日，博客已被越来越多的人使用，最初...

13776418134：新浪博客是什么时候开始有的?
鞠管睿 ：答：sina博客于2005年9月正式登陆博客战场。博客，这一出现多年的网络形态早已不是什么新宠，从方兴东的博客中国到中国博客网，无论如何风声水起，都没能真正将博客这一概念深入人心。就在方博士拉到千万美元风投，疆土急剧扩张之时...

13776418134：新浪博客2023下架了吗
鞠管睿 ：答：新浪博客2023下架了。新浪博客目前已经无法使用，新浪博客是中国门户网站之一新浪网的网络日志频道，是全国最主流，人气颇高的博客频道之一，拥有娱乐明星博客、知性的名人博客、动人的情感博客，自我的草根博客等等。新浪博客于2005...

13776418134：新浪博客的地址是什么
鞠管睿 ：答：新浪博客的地址是：[http://blog.sina.com.cn/]。新浪博客，作为中国最早的博客平台之一，自推出以来就受到了广大网民的热烈欢迎。它的地址简单易记，用户只需在浏览器中输入“blog.sina.com.cn”即可访问。新...

13776418134：自媒体和以前的博客,空间,微博的本质区别在哪儿?
鞠管睿 ：答：在每天有限的那几个小时里，你是用来看知乎、逛淘宝，还是在视频网站上看一部电影。这对于任何一家互联网公司来说都很重要。自媒体是内容与传播渠道二合一的存在，相对博客来说，传播运营方式更灵活多样。

13776418134：什么是博客?
鞠管睿 ：答：博客是一种网站，其中内容以相反的时间顺序显示（较新的内容首先出现）。博客内容通常采用条目或“博客文章”的形式。典型的网站本质上是静态的，其中内容按页面组织，并且不经常更新。而博客是动态的，并且通常会经常更新。一些...